首頁 >> 母嬰、早教行業解決方案 >> 珍愛濕巾|獲取寶媽們的芳心的,我們做了這幾件事!

珍愛濕巾|獲取寶媽們的芳心的,我們做了這幾件事!

  • 品牌:珍愛濕巾
  • 品類:母嬰
  • 時間:2017-10-20
  • 服務:品牌整合創新
項目成果:

「一、回歸產品本身,打造“專業級安全”品牌核心價值」「二、重新建立品牌識別體系 打造情感IP“珍寶”」 「三、構建“寶寶用的,安全第一”購買標準 」

項目背景

珍愛濕巾是一家專注于濕巾領域的專業濕巾品牌。


2000年正式上市,營銷網絡已覆蓋全國?,F有10萬平米生產基地,規劃建設80條濕巾生產線,產值規劃達20億,致力于將其打造成國內一流的濕巾生產基地。


珍愛濕巾起步早,知名度高,但在長久的發展中,品牌建設環節已趨近薄弱:“長久以來,其戰略重心趨向于渠道擴張和產品研發,品牌逐漸面臨缺乏價值核心、形象老化和同質化競爭激烈等一系列的境遇?!?/span>


珍愛濕巾的品牌體系亟待重新梳理和完善。


2017年,珍愛濕巾決定傾力打造嬰兒濕巾系列,與集和攜手進行“戰略性”品牌整合設計提升。



集和品牌診斷


微信圖片_20181008154910.jpg


新一代“媽媽”普遍呈現出個性獨立、興趣多元、愛分享也愛吐槽的群體特征。這類人喜歡社交、追求品質生活,樂于表達自己的觀點。


伴隨著消費升級需求,她們希望能夠買到更有差異化、趣味性更強和品質更高的商品。



集和品牌診斷


通過對嬰兒濕巾市場的大量走訪和調查,我們發現市面上嬰兒濕巾品牌之間不管是在性能外觀上還是營銷手段上都呈現出高度同質化的現象。在此情況下,我們提出:“珍愛嬰兒濕巾應該從內挖掘品牌價值核心,從外打造更受寶媽們喜愛的情感IP,從多維度思維角度對品牌進行整合設計?!?/span>


微信圖片_20181008155323.jpg

▲嬰兒濕巾市場調研

「一、回歸產品本身,打造“專業級安全”品牌核心價值」


嬰兒濕巾是專門給寶寶用的濕巾,和成人的濕巾相比,嬰兒濕巾的要求相對更高,因為的寶寶皮膚是非常嬌嫩的,很容易過敏。

所以媽媽在選擇同類產品時,會把安全等級高低“作為是否購買此商品的首選因素。


微信圖片_20181008155333.jpg

▲珍愛濕巾創始人——黃詩平


“濕巾大王”珍愛濕巾創始人黃詩平,1984年,畢業于重慶醫科大學。從醫幾年后,黃詩平決定“棄醫從商”,從商以后也沒有放棄自己的專業,開始研發濕巾。成為在當時中國企業中“第一批做濕巾的人”。


珍愛濕巾以天然植物提取液為自身品牌優勢,17年來專注濕巾品類,涵蓋潔面濕巾、廚房濕巾、濕廁巾、卸妝濕巾、嬰兒濕巾、衛生濕巾和潔陰濕巾七大產品系列。經過17年在濕巾行業的沉淀和積累,珍愛濕巾在行業內贏得了口碑。

 

微信圖片_20181008155339.jpg


珍愛嬰兒濕巾以「專業級」的安全性為品牌價值核心,讓每一位寶寶都能夠感受到“專業級安全“呵護體驗。



「二、重新建立品牌識別體系 打造情感IP“珍寶”」


在嬰兒濕巾產品中,很多企業都會選擇用小寶寶作為包裝形象,致使嬰兒產品出現“低趣味性識別“。


經過市場調研和產品分析,我們決定用“珍寶“作為珍愛濕巾的情感IP。



微信圖片_20181008155342.jpg

珍愛嬰兒濕巾原包裝


微信圖片_20181008155345.jpg

新情感IP"珍寶"


代表沉穩、Q萌、安全的卡通形象,不僅能夠讓媽媽們在購買時產生情感連接,而且也符合女性在購物中重注的時尚感和趣味感。


微信圖片_20181008155347.jpg


微信圖片_20181008155350.jpg


微信圖片_20181008155352.jpg


微信圖片_20181008155354.jpg


微信圖片_20181008155356.jpg


微信圖片_20181008155359.jpg


「三、構建“寶寶用的,安全第一”購買標準 」


珍愛嬰兒濕巾這次主打KA商超渠道,在該渠道嬰兒濕巾產品價值訴求呈現高度同質化。另一方面,面對市面上嬰兒濕巾品牌種類繁多的情況下,消費者缺乏一個購買標準。


我們通過打造“寶寶用的,安全第一”購買標準,給消費者一個選擇標準的同時,塑造“安全第一”的價值認知和情感認同。




項目成果


經過重新設計的珍愛嬰兒濕巾品牌,不僅為今后全面進軍母嬰市場提供了強力的品牌系統性支持,更將過去零散的品牌心智資產重新整合聚集起來。

 

微信圖片_20181008155403.jpg


微信圖片_20181008155405.jpg


微信圖片_20181008155408.jpg


微信圖片_20181008155410.jpg


微信圖片_20181008155413.jpg


微信圖片_20181008155416.jpg


微信圖片_20181008155418.jpg



項目落地


2018年 珍愛嬰兒珍寶系列——新生兒濕巾、嬰兒全棉濕巾、嬰兒口手濕巾榮耀上市。

2月24日凌晨,天貓旗艦店首發。


微信圖片_20181008155423.jpg



線下——各大賣場均同步上市。


微信圖片_20181008155425.jpg


微信圖片_20181008155428.jpg


微信圖片_20181008155432.jpg


微信圖片_20181008155435.jpg

 部分圖片來源于網絡(如有侵權聯系作者刪除


一個可用的分隔線.jpg

準爸.jpg


立刻預約您的品牌顧問
我們將在一個工作日內與您聯系
  • 姓名
    *
  • 企業名稱
  • 手機號
    *
  • 工作郵箱
您的需求
咨詢品牌解決方案
了解品牌課程
成為平臺合伙人
進一步需求(選填)
*集和承諾:您的隱私將被嚴格保密
同道大叔
同道大叔
從超級IP到超級品牌,同道大叔如何打造泛娛樂生態圈?
請專屬品牌顧問為您咨詢
我們將在一個工作日內與您聯系
您的需求
進一步需求(選填)
成都市龍泉驛區東洪路666號梵木創藝區D區
品牌顧問熱線:028-85236330 / 15828527546
上海集和 / 北京集和 / 武漢集和 / 浙江集和
立刻預約您的品牌顧問
我們將在一個工作日內與您聯系
  • 姓名
    *
  • 企業名稱
  • 手機號
    *
  • 工作郵箱
您的需求
進一步需求(選填)
*集和承諾:您的隱私將被嚴格保密
贵州快3今日开奖视频